El diseño de un logo parece una tarea
simple, ¿verdad? Pero hay muchas más cosas detrás de la elaboración de la
identidad visual de una marca, que solamente unas letras bonitas y unas figuras
geométricas. Los diseñadores de logos tienen una gran demanda, y es por una
buena razón:
Un logotipo es a
menudo la primera impresión que causa una empresa, que puede afectar a la
percepción de marca de un cliente, a sus decisiones de compra y en general a su
actitud hacia un producto.
Vivimos rodeados de logos de diferentes
marcas. Incluso los niños pequeños que todavía no pueden
atar sus propios cordones, reconocen muchos logos, o son capaces de deducir lo
que una empresa vende sólo mirando su marca.
Para todos aquellos que están a punto de embarcar en el viaje del diseño
de su marca, o esta pensando que ya es hora de que la identidad visual de su empresa
se someta a un lavado de cara, tenemos algunos consejos que
te servirán de ayuda, para crear un buen logo para su empresa.
1. Ser único e inteligente
Un logo es lo que ayuda a distinguir a una marca de sus competidores, por
lo que es importante que la imagen se destaque del resto, algo por lo que
muchas marcas luchan.
En muchos casos, la imitación es la
mejor forma de adulación, pero cuando se trata de diseñar un logo, no es así.
Los diseñadores que no están seguros de la originalidad de su diseño, pueden
comprobar si hay plagio en sitios como Logo
Thief.
La creación de un diseño único no lo es
todo para evitar la imitación, es importante pensar creativamente: Por ejemplo el
logo de Mercedes no es un coche, el logo de Virgin Atlantic no es un
avión, y el logotipo de Apple no es una computadora.
2. Entender la marca
Sí, un logo es una imagen, pero también
es una introducción a una marca. El logo debe llegar a un
público específico y debes tener esto en cuenta a la hora de diseñar.
Escribe lo que piensas acerca de tu marca, puedes echar un vistazo en webs como Niice para conseguir un poco de
inspiración. Pero ten cuidado, solamente debes inspirarte en la estética, no en
el significado. Investigar otras marcas visuales puede ser útil, pero no se
deben tomar las inspiraciones literalmente.
¿Quieres resaltar la utilidad de tu marca o evocar a la emoción? ¿Cuál es
tu posición respecto a la atención al cliente y hasta dónde aspiras a llegar
con tu marca? Si bien es útil estar al día sobre las últimas tendencias de
diseño, es más importante permanecer fiel a la personalidad global de tu marca.
Cada logotipo tiene una historia llena
de significado y propósito. Apple, por ejemplo, a la fruta le falta un
mordisco, o Wikipedia, es un mundo de piezas sin terminar cubiertas con glifos
de diferentes sistemas de escritura. Ambos logos son simples,
pero tienen un toque añadido que rodea de nuevo a la ideología de la marca.
3. El color es clave
Al tener en cuenta la personalidad de la
marca, tienes que pensar en todos los aspectos de la imagen. Los colores
brillantes y audaces pueden captar la atención del público, pero también podría
parecer temerario; los tonos apagados exudan sofisticación, pero podrían ser
pasados por alto. Cada color tiene una implicación
diferente y puede aportar matices a tu mensaje, ten en cuenta lo que
significa cada color para asegurarte de que no transmites un mensaje
equivocado:
Rojo: enérgico, sexy, audaz
Naranja: creativo, amable, joven
Amarillo: soleado,
optimista
Verde: orgánico, crecimiento
Azul: profesional, tranquilo, digno de
confianza
Púrpura: espiritual, sabio, evocador
Negro: creíble y potente
Blanco: simple, limpio, puro
Rosa: divertida y coqueta
Marrón: rural, histórico y constante
4. ¿Qué pasa con el nombre?
Un logo consta de dos elementos: Un nombre y un símbolo. Antes de que una
empresa pueda pensar en un símbolo como su única representación, se debe hacer
una buena campaña de publicidad. Algunas empresas optan por que su logo sea
únicamente su nombre acompañado de una bonita fuente, como Ray-Ban,
Coca-Cola e IBM.
Esto depende de la clase de nombre que tenga tu marca, si tu empresa tiene
un nombre único, entonces este podría ser tu logotipo, pero si tu nombre es
genérico, necesitarás algo más para identificar a la empresa.
A la hora de considerar el tipo de letra
para el texto, asegúrate de evitar fuentes raras, utiliza el espacio negativo y
modifica a tu gusto fuentes ya creadas. Páginas como Font Squirrel o HypeForType te serán de gran
ayuda. Algunos marcas incluso se reconocen por sus fuentes personalizadas, como
es el caso de Coca-Cola.
Cuando todo lo demás falla: utiliza la fuente Helvetica, como ya la han
usado muchas marcas populares, como Nars, Target, Crate & Barrel, American
Apparel y JCPenney.
5. Que sea fácil y flexible
Es importante contar con una combinación equilibrada, sencilla y peculiar,
quieres que tu logo sea interesante, pero no que alguien tenga que sentarse y
analizar el logotipo para saber de qué se trata. Un buen ejemplo es el logo de
FedEx, un logotipo sencillo con un toque diferente. La imagen utiliza el
espacio negativo para crear una flecha que connota la velocidad, la precisión y
la dirección. Además, la compañía cambia el color de “Ex” para clasificar el
tipo de envío. Amazon también utiliza sólo su nombre, y utiliza una flecha de
la “a” a la “z” para referirse a su amplio inventario.
En esta nueva era digital, en la que los logotipos aparecen en varios
dispositivos y a través de medios de comunicación social, debes diseñar algo
que trascienda el papel. Debe funcionar bien en diferentes plataformas, y ser
flexible en su tamaño. Adidas, es una marca que incorpora el mismo motivo de
tres barras paralelas en todos sus diseños. Los cambios visuales dependen un
poco del lugar desde donde lo ves, pero siempre contiene componentes similares.
Diseñar un logo que no quede obsoleto en
unos años es todo un desafío, debes estar
abierto a los pequeños cambios que surjan por el camino y estar preparado para
hacer pequeñas modificaciones para mantener tu logo actualizado.
6. No esperes éxito inmediato
Nike, Puma, Audi y todos los logotipos icónicos, necesitaron tiempo para
ganar popularidad. Un logo no se convertirá al instante en un icono, incluso si
has diseñado la más hermosa combinación de vectores. El éxito depende del
producto y del mercado en el que se encuentra.
¿Pero que hizo que esos logotipos icónicos sean tan maravilloso? Si nos
fijamos en la forma en que se originaron, se ve que se derivan de una gran
comprensión de los principios de la marca. Al diseñador de Nike, se le pidió
que creara algo que visualizara el movimiento y se viera bien en un zapato.
Audi, representa cuatro marcas de la empresa relacionadas entre sí; Puma, es
una simple visualización del nombre, junto con un puma saltando.
Es importante ser paciente y no apresurarse a hacer cambios en tu diseño
sólo porque no has conseguido la recepción que inicialmente esperabas. No
cambies tu logo sólo porque estás cansado de él, si ha llegado el momento de
evolucionar en el diseño, busca elementos que lo puedan hacer mejor, pero
siempre en consonancia con tu marca.
7. Utiliza recursos y herramientas online
Hay un amplio catálogo online de herramientas que te ayudarán a diseñar un
logo para tu empresa o en los que podrás encontrar algo de inspiración, en
próximas entradas te haremos un resumen de las mejores herramientas de diseño
para logos.
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